EXPOTECHNIK

Kunst-Highlight der IAA: „Tube“-Installation aus Belgien umgesetzt

Ein junger Künstler, seine schwindelerregende Installation und ein erlebbares Nachhaltigkeitskonzept: Für den Frankfurter IAA-Auftritt von Honda setzte die Expotechnik Group ein innovatives Konzept um, das höchste Ansprüche an Kunst, Ästhetik und Markeninszenierung verbindet.

Immer wieder überraschend, mit Ecken und Kurven, über- und untereinander schlängeln sich die bunten Röhren über die 2.400 Quadratmeter große Standfläche. Im Zentrum steht das Honda-„Traumhaus“. Hier fließen die Ströme zusammen, verbinden sich die einzelnen Röhren zum komplexen Ganzen – ein Symbol für das nachhaltige Energie-Gesamtkonzept des weltweit größten Motorenherstellers, dessen unterschiedliche Umwelttechnologien im „Traumhaus“ erklärt werden. Beim ungewöhnlichen Honda-Messeauftritt werden die Ideen des belgischen Installationskünstlers Sebastien Wierinck in das Nachhaltigkeitskonzept der Marke integriert. Die Expotechnik Group, der globale Dienstleister für Markeninszenierung im Raum, sorgte für die ästhetisch hochwertige Umsetzung dieses neuartigen Konzepts.

Die bunten, insgesamt 2,8 Kilometer langen Röhren („Tubes“) visualisieren die unterschiedlichen Honda-Umwelttechnologien: Rot steht für Modelle mit konventionellem Antrieb (Benzin und Diesel). Blau symbolisiert die Brennstoffzellenelektrofahrzeuge, Grün steht für batteriebetriebene Elektrofahrzeuge. Die Kombination von Rot und Grün repräsentiert die Hybridtechnologie. Alle drei verschiedenfarbigen Röhren treffen sich im Bereich des Honda-"Traumhauses". Hier zeigt Honda eine Auswahl seiner Technologien zur umweltfreundlichen Energieerzeugung. Ergänzt wird dieser begehbare Weg der Nachhaltigkeit, der die Unternehmensvision einer emissionsfreien Zukunft erlebbar macht, durch weitere künstlerische Installationen wie raumgreifende Sofa-Lampen und öffentliche Bänke – ebenfalls geformt aus flexiblen Kunststoffleitungen.

Die Philosophie des Firmengründers Soichiro Honda stellt stets den Menschen in den Mittelpunkt allen Handelns – ein Leitgedanke, der sich in der Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens widerspiegelt und auch zentraler Bestandteil des von der Expotechnik Group umgesetzten Messestandes ist. „Die Gesamtkonzeption des IAA-Auftritts ist eine perfekt abgestimmte Inszenierung der Marke Honda: innovativ, erlebbar und attraktiv zugleich“, sagt Patrick O. Soschinski, Group President der Expotechnik Group. „Die künstlerische Dimension ist dabei ein zusätzlicher Aspekt, der für uns als Spezialisten der individuellen Architektur- und Kommunikationskonzepte besonders reizvoll war.“

Auf der IAA zählt die Honda-Präsentation zu den wichtigsten Impulsgebern der Branche. Mit einer Jahresproduktion von über 26 Millionen Motoren ist Honda der größte Motorenhersteller der Welt. In seinen 124 Niederlassungen in 28 Ländern der Welt beschäftigt das Unternehmen über 182.000 Mitarbeiter.